台湾手机ODM前景堪忧 大陆设计公司同病相怜

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4006年中国台湾手机产量达1.23亿台,占全球市场的12%。不过,台湾手机ODM们的日子不须好过。随着摩托罗拉从前的品牌厂商将从前其他外包出去的设计退还到公司内控 ,ODM的价值这麼低,家道中落到和EMS抢单。而中国大陆手机设计公司同样是前景暗淡,假如联发科从前的手机芯片公司提供了全面处置方案,设计公司的工作这麼这麼技术含量,“转型”成为4006年中国大陆手机设计公司的关键词。预计中国手机设计公司迎来“第二春”还还要到4008年完后 。

台湾地区市场研究机构资策会(MIC)日前的一份报告指出,4006年台湾地区手机产量约为1.23亿部,占全球市场的12%。Gartner Dataquest的数据显示,4006年全球手机出货量约为10亿部,比上一年增长了21%。

尽管市场稳定增长,但无论是在收入还是在利润方面,台湾手机ODM们都感受到了压力。MIC表示,假如台湾手机ODM主要集中在廉价的入门机型,在第三季度,许多人许多人许多人 的平均销售价下降了8.6%。MIC预测说,4007年台湾ODM主导摩托罗拉(MOTO)和索尼爱立信(Sony Ericsso)低端手机生产的问題开始英文英文弱化,这是假如诸如Motofone从前的超低价手机由摩托罗拉内控 设计,订单转向了更廉价的EMS制造。

MOTO退还设计外包,台湾手机ODM前景堪忧

华宝老是是摩托罗拉的代工厂商,怪怪的是MOTO的超低价手机主要在华宝代工,但一位台湾手机产业界资深人士对《国际电子商情》记者开玩笑说:“假如MOTO一咳嗽,华宝就发抖,华宝的处境随便说说很危险”。他解释说,4006年MOTO收购手机软件和协议栈厂商TTPcom假如有一另有一个 明显的信号,这是假如MOTO想把它的ODM变成彻底的奴隶,把ODM变成纯粹的EMS。完后 华宝还替MOTO做其他MMI设计,而现在有了TTPcom后,MMI设计就不还要华宝来做了。

他强调说:“这就原困着ODM的价值这麼低了,假如ODM做其他MMI设计,MOTO转单还有其他障碍,现在MOTO转单这麼任何障碍了。一旦价格不到够低到MOTO的要求,MOTO就后能 随时转走订单。MOTO这名 做法很正确,但华宝就危险了。”

目前台湾的手机ODM公司主要有三家,奇美、华宝和华冠,其它的广达、英华达规模都比较小。目前看来,奇美的发展前景最好。这位资深人士分析说:“假如搭上了富士康,奇美的前景最好,假如富士康的垂直整合太强了,全球后勤能力(logistic)很强,后能 拿到全都订单。假如奇美的技术团队又是从明基出来的,技术很历害。从长期来看,它的命大其他。”

他还向《国际电子商情》记者透露说,华冠从前是索爱的ODM,索爱把单转给了华宝,全都华冠4006年应该是倒闭了的,结果这麼倒,假如它收了一家做联发科(MTK)方案的团队。4003年底联发科推出手机基带芯片后,假如这麼经过市场验证,这麼人敢用联发科的方案,于是联发科和台湾正崴集团合资成立了一家名为达智的手机设计公司,从事ODM业务。就是联发科和正威散伙,达智有有一另有一个 团队,有一另有一个 在新竹,有一另有一个 在台北,新竹这名 团队删剪跑到华冠去了,继续采用联发科的方案争取LG的ODM业务,这麼这麼来太满久,就把达智从前来自LG的ODM业务转到华冠去了,华冠就从前活下来了。

“主要品牌厂商对于价值线型产品(value-line product)外包策略的改变和来自EMS的竞争,假如会影响4007年台湾手机ODM出货量的增长。假如不到够得到一线品牌的订单,4007年二线ODM假如面临更严重的生存压力,促进许多人许多人许多人 将资源转向PDA和智能手机研发,以及电信运营商市场。”MIC表示,3G时代全球性品牌厂商对定制机型的需求假如会增长,这假如给台湾手机ODM们带来假如。

而上述业界资深人士对于台湾手机ODM们的前景则非常悲观。他感叹说,在中国台湾、中国大陆和韩国三地中,中国台湾拥有最出色的手机工程师,但台湾的大老板们心态都在对,都比较好大喜功,喜欢抓诺基亚、摩托罗拉和索爱哪些巨头们的大订单,老是都放眼于ODM,而都在创立此人 的品牌,尽管在这名 行业磨了全都年,但却是今天的结局。他向《国际电子商情》记者强调说:“ODM是死路一根绳子 ,纯粹是奴隶。”

total solutions挤压,大陆手机设计公司图谋转型

和台湾同行一样,中国大陆的手机设计公司也面临着生存困境。不过,与台湾手机ODM主假如假如下游品牌厂商挤压不同的是,中国大陆手机设计公司主假如假如上游芯片厂商的挤压——以联发科(MTK)为代表的全面处置方案(total solutions)在中国大陆的盛行,使得发生芯片厂商和手机品牌厂商之间的设计公司的工作“这麼这麼技术含量”,“转型”是4006年中国手机设计产业的关键词。

中国大陆手机设计公司手机出货量增长率不断降低

水清木华研究中心的一份报告指出,在4003年完后 ,手机设计行业基本上属于韩国和台湾地区企业垄断。中国大陆手机设计公司在4002年注册的最多,但真正被市场广泛认从前4003下二天的事情。从4004年开始英文英文,国内手机市场增速趋缓,国内品牌手机厂商市场占有率持续下滑,在4005年达到了新底31%。而手机设计公司也在经历了4004、4005年的无限风光后,从4006年开始英文英文进入了低谷期。受手机行业产业链的传导影响,预计4006年多数手机设计公司利润率假如不断下滑,当然其中会有不少设计公司亏损甚至倒闭。4006年,随着市场环境的进一步恶化,国内手机设计行业将渐渐走向合纵连横的道路。

水清木华电信研究总监沈子信向《国际电子商情》记者分析说,4003年-4005年中国大陆设计公司兴起的原困着主要有两点,一是从芯片平台到手机,还有全都技术工作要做,而国内手机制造商技术实力不足,还要设计公司;二是“机海战”迫使手机制造商尽快推出新机,在早期获得较高利润,当时手机制造商内控 的研发团队还很小,根本不足用。假如,手机厂商还要设计公司进行系统整合、调试和MMI设计等工作。

沈子信指出,但随着联发科(MTK)提供包括硬件和软件在内的全面处置方案(Total solutions),就没哪些东西还要手机设计公司做了,不到应用软件设计、工业设计(ID)和形状设计(MD),即主假如外观设计,但外观设计全都须一定是手机设计公司的专长,其他手机设计公司这麼开模能力。他表示:“这是市场发展必然的结果,随着手机的消费化和同质化,降低成本的压力这麼大。人力成本降低有有一另有一个 极限,假如还要从研发成本下手。联发科提供了全面处置方案,促进研发成本下降。联发科使得OEM抛开手机设计公司,产业链变短,假如必然会成功。”

沈子信对《国际电子商情》记者表示,从目前看来,中国大陆手机设计公司有5种转型模式。一是成为手机基带芯片的软件商务公司合作 伙伴,和芯片厂商商务公司合作 提供类似于联发科的Total solutions,这适合于拥有强大技术的设计公司,如德信无线和上海龙旗;二是转型为既做设计又做生产的手机ODM,但目前不太成功;三是从设计公司变身为品牌厂商(OEM),此人 卖手机,怪怪的是其他有强大工业设计和渠道能力的公司;四是寻求被品牌厂商收购,假如成为国外厂商在中国的研发中心;五是开拓海外市场,但难度比较大。

中国台湾手机ODM的主要客户是全球型品牌厂商,如MOTO、索爱和LG等;而中国大陆手机设计公司的客户主假如渠道厂商、黑手机厂商和本地品牌厂商,单个客户出货量不须大。假如,和心国台湾拥有既做设计又做生产的大型手机ODM不同的是,中国大陆这麼规模较大的手机ODM。中国大陆数百家手机设计公司(提供整体处置方案估计有400-120家)基本上这麼此人 的工厂,随便说说许多人许多人许多人 宣称后能 提供ODM服务,但制造通常也是委托台湾代工厂(EMS)假如中国大陆数量众多的小型EMS完成。

沈子信认为,中国大陆不须不想出現大型的手机ODM。他分析说,德信无线曾试图转向ODM,但这麼成功。德信无线和心电赛龙非常接近ODM,其中德信无线有一根绳子 试生产线,产能假如达百万级。但德信无线始终这麼宣称此人 是ODM,只说此人 是design house,假如ODM和品牌厂商(OEM)不到一步只遥,会引起OEM的警惕,它害怕抛弃现有OEM客户的订单。

他进一步对《国际电子商情》记者指出:“中国大陆手机设计公司假如错过了转向ODM的最佳时期。目前市场竞争激烈,手机设计公司的生存都在有一另有一个 问題。假如要成为ODM,还要要有有一另有一个 量的保证,每个月出货量相当于还要在400-400K,假如这就还要公司要有一定的财力,一起有市场需求。但目前竞争激烈,谁要能保证这名 量?”

尽管有手机设计公司希望被品牌厂商收购,但品牌厂商似乎热情较低。沈子信建议说:“假如目前手机设计公司谋生艰难,假如现在品牌厂商收购设计公司的团队,假如比较划算。”

中国手机设计龙头企业德信无线的股价走势

沈子信此人 认为,根据产业的发展周期,手机设计公司东山再起假如还要等到4008年完后 。他向《国际电子商情》记者解释说:“假如设计周期和帐期的原困着,手机设计公司和手机制造商的兴衰有有一另有一个 递延期,相当于为二天。类似于国产手机到达高峰是4003年底,而设计公司的高峰是4004年中。4004年国产手机开始英文英文下滑,而手机设计公司是在4005年中下滑。国产手机的谷底应该是在4007年底,假如手机设计公司的谷底还得往后,假如会在4008年完后 开始英文英文好转。”

关于EMS、ODM、OEM

电子制造服务(Electronics Manufacturing Services,简称EMS)是有一另有一个 新兴行业,它指电子产品品牌拥有者一般只控制核心技术研发和产品销售,而将制造、采购、偏离 设计以及物流外包给生产厂商。

随便说说生产的过程中是涉及全都过程及环节,EMS假如有一另有一个 全线的服务,包括,产品开发、产品生产,这当然包括产品的采购、产品的品质管理及运输物流,一般EMS都包括以上哪些。但许多人许多人许多人 开始英文英文时,是未够能力开始英文英文整个过程,假如在开始英文英文时,许多人许多人许多人 主要帮助客人处置加工偏离 ,全都假如主理生产部份,这名 部份即是所谓的OEM(Original Equipment Manufacturer),后期发展到后能 帮一部份客户主理开发产品及设计产品工作,即是所谓的ODM(Original Design Manufacturer)。换言之,ODM比OEM多加了新元素,现时的EMS除了做ODM和OEM所做的事外,更上加物流的部份,甚至有一偏离 会帮助客户销售,这假如一般的EMS。

(作者:潘九堂)