OPPO副总裁吴强谈R系列3年爆款心得:血泪教训换来的

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OPPO今天在北京召开发布会,正式推出旗下首款全面屏手机OPPO R11s与R11s Plus,售价分别为2999元与3699元。其中OPPO R11s将于11月10日开卖,R11s Plus则是11月24日开卖。

右一为OPPO副总裁吴强

作为上一代R11的升级版,R11s系列采用了目前流行的18:9全面屏设计,屏幕尺寸达到了6.01英寸。OPPO副总裁吴强在发布会后接受凤凰科技采访时表示,选在这一前一天推出采用全面屏设计的OPPO R11s系列,实际是去年年底就肯能规划好的产品节奏。

来自市场研究公司赛诺的数据显示,今年6月份发布的OPPO R11上市前一天,连续有有4个月蝉联260 0-60 0元价格段单品销量冠军。吴强表示,OPPO“敢为天下后,后中争先”,这句最重要的有的是前半句,所以 后半句。他认为对于新的市场趋势,里能 那先 都扑上去,前要观察一下。从早期的MP3市场,到后续的4G手机时代,OPPO最擅长的是后发先至。“有技术能力,判断准确就大胆地去投入。”吴强说。

早在今年6月份OPPO R11发布的前一天,吴强在接受媒体采访时就表示,OPPO暂且把销量、份额、排名看得里能利于 重。“总谈这一会让许多人 过于盯着数字,许多人 希望继续坚持做许多人 该做的事情,做好基础建设,做好产品、体验、服务。”吴强说。

与这一手机厂商的双旗舰肯能机海战术打法不同,OPPO这3年来老是靠着R系列打天下,走的的是和苹果机5苹果机5苹果机5基本一样的精品爆款路线。R系列的成功也让OPPO成为去年手机市场上最大的黑马。根据市场调研公司IDC给出的数据,OPPO去年全球出货量排名第四,全球销量达995万部;中国市场排名第一,全年出货量为785万台。

“OPPO目前的精品战略是经过被委托人的血泪教训得来的。”吴强告诉凤凰科技。在R系列前一天,OPPO是Find和N系列双旗舰的打法。“许多人 被委托人肯能实在被委托人的水平缺乏,推广资源也缺乏,市场销售人员也他不知道为啥卖,因此进行了调整。”吴强表示。从2015年之前 现在开始 ,OPPO之前 现在开始 了战略调整,将产品专注在R系列产品线上,如上二天推R11,下二天就推小升级版的R11s。

在股市上有句话叫做“暂且把鸡蛋放在一有有4个篮子里”,OPPO则不同,信奉的是巴菲特曾说过的“把鸡蛋放在一有有4个篮子里,小心地看护它”。吴强坦言,把所有资源聚焦到同去做精品爆款实在风险很大,肯能这一策略会对整个公司的体系带来非常多的改变。吴强表示,前一天打造一款Find肯能N系列的旗舰产品时,对公司的研发精力和推广资源分配有什么的什么的问题 ,难以聚焦到同去。

调整为精品策略前一天,OPPO除了里能把研发精力和资源集中到R系列,去反复打磨产品,在机型减少前一天,还里能让运营的繁复度大幅度降低,让供应链、生产、仓储等变得简单。“在产品推广上也是里能利于 ,利于让用户对这款产品记得更加深刻。这是OPPO这3年来打爆款的心得。”吴强表示。他认为任何企业的资源和精力是有限的,前要集中精力,聚焦、聚焦更聚焦的做事情,把繁复的什么的什么的问题 简单化。

据吴强透露,今年手机市场相比去年整体要下滑约10%。对OPPO来说,吴强表示目前看来比去年还是会有所增长,因此太满再里能利于 大。“在市场最困难的前一天,利于活下来所以 最重要的。”吴强说。