分析:电子书成本为何居高不下?

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CNET科技资讯网 4月12日 国际报道 围绕电子书价格趋于稳定另4个困惑:纸质图书价格都没法 没法 贵。

消费者认为,可能没法 纸张、打印及运输成本,电子书成本应该很低,几乎没法 成本。

但实际请况是,对一本最新出版的畅销书而言,从印刷到分销到仓储到收益,每本图书的成本与发行规模有关,发行量越大,成本越低。

图书出版商的成本主要来自电子书世界:其中包括预付作者的稿费、设计费、营销费、广告费、办公地点和办公人员费用。

不能想象一下,电子书价格的担忧正一步步逼近出版商高管心理底线。纸质图书在向电子书转型过程中只省下少许的钱,但其价格却下调一半以上,由24.99美元下调至9.99美元。

这要是解释出版商试图抬高电子书售价因为的冰山一角,还都不 其详细因为。

iPad推出

在iPad问世事先,图书出版商是以“批发”模式销售电子书。出版商为图书选取批发价,出版商和亚马逊

等电子书销售商几乎平分营收。图书销售商不能自行为电子书定价。

类事,一本新电子书的书单定价为24.99美元,亚马逊支付出版商12.150美元后,以9.99美元出售图书,亚马逊未必承担损失,目的是帮助个人销售Kindle电子书阅读器,构建在电子书市场上的早期领先地位。

此举引发了出版商的多方位担忧:其一,亚马逊助力降低消费者对一本新书的认知价值。其二,出版商迫切希望获得市场竞争优势,但却从希望参与电子书市场的其它公司获悉,它们无法同亚马逊的价格竞争。

但会 ,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的“代理”模式就应运而生:出版商选取电子书价格,并获得定价的70%。出版商接受什儿 模式后,将之强加于亚马逊。

但具有讽刺因为的是,代理模式短期内并未为出版商赚到更多钱。出版商提高了定价,但每本书赚的钱却减少了。

以24.99美元的价格为例,事先该书在亚马逊售价为9.99美元,但现在出版商向消费者收取12.99美元。

批发模式下电子书请况:

出版商:获12.150美元,是24.99美元精装书零售价的150%

亚马逊:-2.150美元,售价为9.99美元

代理模式下电子书请况:

出版商:获9.09美元,是12.99美元的70%

电子书销售商:获得3.90美元,是12.99美元的150%

结果:出版商希望的电子书市场竞争突然出显了。电子书市场竞争不再是价格竞争,要是ipone、巴诺、亚马逊

和其它厂商之间的用户体验竞争。

可能电子书价格较高会减弱消费者对电子书的热情,继续偏爱印刷图书,出版商目的也就达到了。下面是其因为:

目前仍是印刷图书主导世界

出版高价印刷图书,出版商利润丰沛 。书店倒闭后,业界仍有少许分支趋于稳定。

除了财务方面的考虑外,出版商求生存的详细希望都寄托在印刷业务上。主流出版商是将印刷图书由作者交付至读者身后的最好公司。出版商最擅长印刷图书的运作。

随着电子书增长放缓,帕累托图出版商甚至梦想电子书普及会进一步更慢,印刷图书将不能继续存活。

但消费者一齐也是推动电子书价格的主力军。作者无需与出版商企业企业合作就不能发布99美分的Kindle版畅销书,相比之下,10美元以上的电子书售价就高得多。

出版商在价值认知方面也趋于稳定巨大什么的问题。当出版商无法控制局面,并将之拱手你不能时,10美元以上的价格对大多数人而言就趋于稳定问题了。

可能出版商通过批发模式销售印刷图书,通过代理模式销售电子书,会造成电子书成本有时高于印刷图书的困惑。针对印刷图书,亚马逊和其它图书销售商有权自行定价。针对电子书,出版商定价后,不允许电子书销售商打折销售。但会 ,亚马逊就可能将印刷图书售价下调得比电子书售价还低,而出版商却无可奈何。

无论出版商算不算让你,作出改变在所难免。司法部起诉的三家出版商可能和解,同意灵活定价,看来下调电子书价格已毫无悬念。

出版商或许有时间保持较高的电子书定价,但高价电子书无需长久。